Artículo de la semana
¿Ética?
Hace algunos años me invitaron unos muchachos a que les celebrara la
Misa de acción de gracias por la conclusión de sus estudios de
licenciatura en la carrera de Ciencias de la Comunicación. Pobres de
ellos, no sabían lo que les esperaba —eso sí, con mucho cariño, pero
no me pude aguantar—. Pues bien, después de la lectura del Evangelio
comencé por agradecerles su invitación y felicitarlos por sus logros
académicos; pero cometí dos errores: El primero fue que mencioné
como su “alma mater” a otra institución de gran prestigio y con sede
en la misma ciudad. La segunda injusticia fue decir que se habían
graduado de “contadores”. Silencio, desconcierto, dudas, indignación
y mil sentimientos más brotaban de los ojos incrédulos de los recién
licenciados, parientes y amigos.
¿Sería que quienes me
invitaron me habían dado mal los datos? o ¿acaso les estaba haciendo
una broma de muy mal gusto? ¿Cómo corregir tamaño error en media
Misa interrumpiendo al sacerdote y participando en aquel oso
gigante? Yo también guardé silencio y miré a todo el que pude
gozándome de su desconcierto. ¡Ah, malvado de mí!
Por fin
rompí mi perverso mutismo y les pregunté: ¿Acaso la carrera de
Contaduría es indigna del ser humano? ¿La otra universidad a la que
me referí no tiene quizá tanto prestigio como la suya? Pero: ¿No es
verdad que se siente feo que a uno le cambien los datos en un evento
formal y que tiene tanto significado en nuestras vidas? Pues bien,
yo sé, continué, dónde y qué estudiaron ustedes, y precisamente
porque estudiaron Ciencias de la Comunicación quise detenerme en la
importancia de saber trasmitir la verdad sin distorsionarla, como
una manifestación del respeto a la dignidad de la persona; tanto de
quien se habla como de quien nos escucha.
Ahora permítanme
decirles —proseguí— que tengo conmigo el programa de estudios de su
carrera, y para ser sincero he de señalar que me extrañó
poderosamente no haber encontrado la materia de Ética. Cuando
pregunté si no la habían llevado, la respuesta fue un poco
decepcionante: “Sí, pero fue una materia optativa” y más
decepcionante saber que sólo cinco alumnos decidieron cursarla, es
decir: el 12.5 %. Todo comunicólogo ha de basar su trabajo en un
conocimiento profundo y riguroso de esta disciplina. Van ustedes a
entrar a un mundo de competencia, de competencia salvaje donde el
que manda es el dinero. Un conferencista contó que un director
general de una empresa le dijo a su gerente de Recursos Humanos:
Contrátame a un especialista en Ética, no me importa a quién tengas
que sobornar.
Por otra parte, no perdamos de vista la
responsabilidad social que tienen los empresarios, pues como toda
actividad humana, la publicidad también debería ayudar en la
superación del ser humano. Aquí cabe una pregunta: ¿Será la
promoción de la sensualidad y la explotación de las pasiones, por
fines comerciales, la forma adecuada de favorecer el bien común? Las
promesas de campaña en la política, y los códigos éticos han de ser
observados por todos.
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